怎样给商标起名

怎样给商标起名

   纵观市场上的著名品牌，有的以企业名或人名命名，有的以功能命名，有的以外文名直译而成，有的以动、植物名命名，有的以数字命名，有的以语言谐音之特殊意义命名，有以目标群意识形态命名等等，方式多种多样、异彩纷呈。但无论属于哪一种命名方法，一般都离不开这样一些基本原则：

①好说好读。    

②好记好传。    

③醒目，能让人一眼就从众多品牌中发现。

④将用途、功能与独特性公布于众，让人一目了然。

⑤容易引起人们的美好想像。创意富有特色，不与他人雷同。        

⑦产品有后劲，有进一步深入开发的可能性。  

⑧生产与广告一体化，产品与名称系统化。

⑨有格调、有品味。              

⑩能获命名及商标注册权。

   每当新产品上市前，厂家往往聚集各方广告及命名高手进行策划及命名；或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名等等，最后在众多名称中，选出独一无二的经典之名，然后凭借长期且大量的广告投资及其他与之相关的营销策略，把品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。

   由此可以看出，取名是万里长征的第一步。一个好的名字，是一个企业或一种产品拥有的一笔永久性的财富。一个企业，只要将其名称、商标登记注册，商家就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们的美好联想，使其拥有者获得鞭策和鼓励。例如以我国体操名将李宁的名字命名的李宁牌体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神为榜样，追求世界一流产品的企业精神。李宁牌对于他们来说，不仅是一个商标，还是企业精神的代称。一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的无形资产。下面，读易楼为您提供一些建议，在您精心推敲和策划商业名称时候，可供参考。

   1．有备无患

   就像开车人喜欢用备用胎一样，公司里也有必要常常保存一定量的品牌名称，一旦有危机或特殊情况出现即可随时替补，立即更换新品牌，将损失减低到最小。如宝洁公司就有多种洗发及洗涤用品问世，如汰渍、海飞丝、飘柔、潘婷等，每一个新名称都在原有名称的基础上更上一层楼．吸引越来越多的消费者购买，公司的发展也越来越兴旺。

   2．与众不同

   取名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或类似的情况相当普遍。商标取名集中表现在选用名胜古迹、动物名称上。如以“长城”为商标的产品有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等。再如以“熊猫”为商标的产品，有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫儿童服装等。这种重名的产品在广告宣传上缺乏新鲜感，不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的到底是什么，当然就会影响到商标形象的确立。

   3．名副其实

   名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳,想着顺心。这就是古人所说的“名正言顺”之含义所在。所以说,名副其实是命名的重要原则。