产品命名的原则与技巧

产品命名的原则与技巧

   为产品取名，实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，进而对生产企业的认知感也不同。在日常消费中，有些商品的名称常常被人们所熟知、所追求。虽然有时取决于产品的质量，但品牌名称的宣传效果仍不能忽视。当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。

1、命名的原则

   一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征,是企业经营信誉的象

征和标志。下面,我们先来谈谈企业命名的原则。

（1）品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称

要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企

业形象。

（2）品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用

同类商品上已经使用过的或音义相同、相近的名称。如果不注意这点，难

免会使消费者因对品牌认识不清而对企业认识模糊，企业鲜明形象的建立

更是无从说起。

（3）品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求，这是让企业形象深入人心的基础。如：“飘柔”洗发水，能使消费者产生头发飘逸顺美的想象；“舒步”皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

（4）品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如香料以玫瑰命名，香上加香；而内衣则不宜用玫瑰命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。

（5）品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

   产品命名越来越受到重视，一些企业不惜花费重金和时间来确定商品名称，如美孚石油公司商品名称的确立，是花费了40万美元，调查了55个国家的语言，编写了一万多个用罗马文字组成的商标后才确定下来的。他们之所以花费这么多的金钱和精力用在商品的命名上，就是因为他们深刻地认识到命名的重要性。

2、产品（品牌）命名的技巧

  （1）以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如“索尼”、“日立”、“东芝”等，都是以企业名称作为品牌名称的典范。

  （2）以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如“宝马”牌汽车、“雪莲”牌毛衣等。

  （3）根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说中的人物形象引起人们对商品的想象。如“张小泉”剪刀、“青岛”啤酒、“云”烟等。

  （4）根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量的信赖感。如“二锅头酒”、“珍珠口服液”等。

  （5）以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如“富康”汽车，使人致富：“金利来”领带给人带来滚滚财源。

  （6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含有特殊含义的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常、引入注目的效果。如“柯达”胶卷、“TDK”磁带等。

 （7）以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦的感受。如“阿斯匹林”药品、“雪弗莱”汽车等。